O masă de roz aprins iese violent în mijlocul frunzelor verzi, a palmierilor și a tufișurilor. Situată în Malibu, Barbie DreamHouse de pe malul oceanului, creată de Airbnb, este cea mai recentă dintr-o serie de cascadorii globale de marketing pentru a promova noul film Barbie al Gretei Gerwig, primul film de aventură live-action despre emblematica păpușă Mattel.
O fotografie aeriană mai apropiată a videoclipului – încărcată pe Twitter de fotoreporterul John Schreiber – dezvăluie un tobogan curbat, cu o mică piscină pătrată în partea de jos. Pe peretele roz și alb din spatele toboganului cu apă, logo-ul Barbie a fost graffitiat cu numele lui Ken.
Imaginea se reduce apoi la o piscină infinită, unde un set de trei plutitoare uriașe personalizate scrie „KEN”. Vederea de pasăre ne permite să spionăm umbrele adânci pe care fiecare literă, legănându-se ușor în briza, le aruncă pe fundul piscinei.
Filmări aeriene arată palatul roz în contrast puternic cu conacele albe din vecinătate. Videoclipul se termină cu două zoom-uri, o tehnică cinematografică tipică filmelor de groază. Camera se apropie rapid de zoom înainte de a micșora rapid și de a relua supravegherea divină a unei case aparent lipsite de viață umană.
A ucis-o Ken pe Barbie?
DreamHouse în mărime naturală a Airbnb, așa cum este surprins în videoclip, are o senzație foarte diferită de trailere pentru viitorul film Barbie. Estetica sa neliniștitoare este un contrapunct ascuțit la țara minunilor arhitecturale îngrijită cu atenție, pe care designerul de producție Sarah Greenwood și decoratorul de decor Katie Spencer l-au creat pentru film.
Logo-ul lui Ken poate fi văzut scris peste Barbie în zona de grătar. Joyce Lee
Reacția mea imediată la vizionarea filmării a fost: „Ce a făcut cu cadavrul? Unde a îngropat-o Ken pe Barbie?”
Literele de rău augur K, E, N, care plutesc fără țintă în piscina pustie – tăcerea lui Barbie prin profanarea semnăturii ei, un marker cheie al identității ei – și mobilierul de terasă învelit în folie de paleți nu sunt de bun augur pentru Barbie.
Comunicatul de presă oficial al Airbnb confirmă că Ken a preluat casa lui Barbie, ajungând până la a permite oaspeților să se înregistreze gratuit în timp ce aceasta este „plecată”. Cititorul nu este la curent cu opinia sau consimțământul lui Barbie în această chestiune.
Airbnb clasifică rolul principal al lui Ken în acest demers drept o „întorsătură”, pentru că „Barbie este totul și el a fost întotdeauna „Doar Ken” – până acum!” Un slogan potrivit pentru un film de groază cu răzbunare.
Formularea sumbră a comunicatului de presă pare neintenționată. Într-adevăr, Airbnb face o donație de caritate odată cu deschiderea DreamHouse „pentru a onora împuternicirea fetelor”. Atunci de ce unii dintre noi reacționează la acel paradis roz cu o frișcă de anxietate?
Contează ciudat
Iterația răsturnată de la Airbnb a DreamHouse evocă emoții ciudate. Straniul – o stare de frică și neliniște – a fost definit într-o varietate de moduri diferite, deși suprapuse.
Psihiatrul german Ernst Jentsch (1867-1919), a considerat că sentimentul provine din animația aparentă a neînsuflețitului sau, dimpotrivă, din aparenta lipsă de viață a unei ființe vii.
Psihologul Sigmund Freud (1856-1939) a văzut ciudatul în renașterea fanteziilor reprimate din copilărie și a credințelor primitive – cum ar fi animismul, atribuirea unui suflet viu unor lucruri neînsuflețite – care provoacă viziunile adulte asupra lumii.
Roboticianul japonez Masahiro Mori a inventat „valea neobișnuită” în 1970 pentru a desemna punctul în care automatele asemănătoare omului (cum ar fi roboții, dar și personajele CGI) devin prea reale. Sentimentele ciudate sunt declanșate de eșecul lor de a acționa într-o manieră umană recunoscută, în ciuda aspectului lor.
Prin nenumăratele sale revizuiri de-a lungul anilor, ideea de bază a conceptului a rămas neschimbată: defamiliarizarea familiarului generează ambiguitate și dezorientare temporară, provocând un sentiment de înfiorare, groază sau groază.
În acest sens, casa de plajă Malibu a lui Barbie (atât în versiunea lui Airbnb, cât și în cea a lui Gerwig) evocă ciudatul. Cu toate acestea, filmul se bucură de artificialitatea sa și folosește neobișnuit în mod jucăuș. „Mediul ei nu este întotdeauna tridimensional, iar amploarea tuturor este puțin mai mică. Barbie este puțin prea mare pentru casa ei”, a spus Gerwig pentru Vogue.
Decoratorul de decor Katie Spencer a declarat pentru Architectural Digest că ea și designerul de producție Sarah Greenwood „au ajustat proporțiile ciudate ale camerelor la cu 23% mai mici decât dimensiunea umană”. Mi-a adus aminte de Hill House a scriitoarei americane Shirley Jackson, pe care ea a descris-o drept „înfricoșător de greșit în toate dimensiunile”.
Conacul de culoarea bomboanelor este o extensie a lui Barbie și viceversa, centrală pentru identitatea ei. Proporții ciudate, decalcomanii împerecheate cu obiecte tridimensionale și vivificarea păpușilor pictează un portret, atât seducător, cât și tulburător, al lui Barbie Land. În ciuda suprarealismului său, Barbie Land este îmbrăcată cu un furnir de basm care îl împiedică să devină terifiant.
Pe de altă parte, locuința strălucitoare a lui Airbnb anexează elemente mai supărătoare ale neobișnuitului. Estompează liniile dintre păpușă și om, împreună cu granițele dintre lumea reală din California și tărâmul fictiv al casei de păpuși magice.
Fantezia de plastic roz aprins a lui Barbie este o inversare tulburătoare a conacului gotic al familiei Addams, care se ridică întunecat deasupra gardurilor albe din suburbii. DreamHouse din viața reală dezvăluie apetitul nostru vampiric limită de a consuma o parte din viața altcuiva – chiar și a unei păpuși. După cum a observat cercetătoarea în literatură pentru copii Anna Panszczyk, „nu putem ocupa niciodată pe deplin spațiul păpușilor noastre” – dar asta nu ne-a împiedicat să încercăm.
