Actorii de la Hollywood au intrat în grevă pe 14 iulie, alăturându-se scriitorilor de film și televiziune care se află în pichet din mai. Este prima dată când actorii și scriitorii au pichetat împreună din 1960, când Ronald Reagan era președintele Screen Actors Guild.
În urma discuțiilor eșuate cu Alianța Producătorilor de Film și Televiziune, Screen Actors Guild-Federația Americană a Artiștilor de Televiziune și Radio (SAG-AFTRA) a anunțat greva într-o conferință de presă din 13 iulie.
În centrul negocierilor dintre sindicat și breaslă se află două aspecte cheie: plățile reziduale în era streaming și proprietatea asupra asemănării unui actor dacă este reprodusă prin inteligență artificială. Sindicatul solicită împărțiri mai echitabile ale salariilor și reglementări mai stricte privind IA cu privire la aceste probleme.
Această grevă este un moment decisiv pentru industria divertismentului, marcând un punct de cotitură pentru viitorul muncii în arte. Dar va avea și un impact pe scară largă asupra industriei de film și televiziune dincolo de Statele Unite, iar Canada se pregătește pentru impact.
Probleme „cataclismice” în joc
Alliance of Canadian Cinema, Television and Radio Artists a lansat săptămâna trecută o declarație în solidaritate cu SAG-AFTRA: „Problemele [actorilor americani] sunt problemele noastre, iar artiștii interpreți merită respect și o compensație echitabilă pentru valoarea pe care o aduc fiecărei producții”.
Aceste probleme sunt „cataclismice”, potrivit actorului și producătorului canadian Julian De Zotti. De Zotti și cu mine am discutat aceste probleme ca parte a unei conversații mai ample despre viitorul divertismentului în seria CTRL ALT DISRUPT, organizată de Artscape Daniels Launchpad și Biroul de Tehnologie Creativă din orașul Toronto.
El spune că problemele negociate sunt existențiale pentru creatorii din întreaga lume:
„Ne aflăm într-un punct de inflexiune seismic în industrie, deoarece o schimbare tehnologică masivă schimbă modul în care artiștii, actorii, scriitorii și meșterii din clasa de mijloc și muncitori își pot câștiga un trai durabil în industria divertismentului.”
Președintele SAG-AFTRA, Fran Drescher, participă la o conferință de presă care anunță o grevă a Screen Actors Guild-Federația Americană a Artiștilor de Televiziune și Radio pe 13 iulie 2023, la Los Angeles. (AP Photo/Chris Pizzello)
Pentru a fi clar, nu este tehnologia în sine cu care creatorii au probleme. Când vine vorba de AI, mulți profesioniști din industria filmului folosesc deja instrumente precum ChatGPT și Midjourney pentru a ajuta la elaborarea fundalului pentru scenarii sau pentru a dezvolta lumi vizuale și imagini pentru pitch-decks.
De Zotti, care a câștigat premiul Canadian Screen Award pentru cel mai bun program sau serial web în ultimii doi ani, integrează deja instrumente AI în practica sa. Nu se teme de noua tehnologie, ci mai degrabă de cum ar putea fi folosită greșit.
O amenințare existențială
Inteligența artificială reprezintă o amenințare pentru actori, în special pentru că mijloacele lor de existență depind de identitatea lor. Trebuie să existe balustrade specifice și stabiliți parametri care să protejeze artiștii, creațiile lor și imaginea lor. Ei trebuie să aibă un cuvânt de spus în modul în care sunt folosite munca și imaginea lor și să primească o compensație echitabilă pentru aceasta.
Tehnologia avansează rapid, depășind uneori capacitatea noastră de a înțelege pe deplin repercusiunile sale înainte de a o adopta. Greva oferă oportunitatea de a face pauză asupra adoptării, altfel nestăpânite, a tehnologiei AI perturbatoare.
„Nu poate fi ca rețelele sociale în care tehnologia a venit prea repede și nu existau linii directoare clare cu privire la utilizarea sa, iar acum este complet scăpată de sub control”, spune De Zotti.
În loc să se lupte să joci recuperarea reglementărilor după ce a fost cauzată daunele, trebuie luate considerații de la început pentru a evita consecințele dăunătoare, intenționate sau nu.
Ce înseamnă greva pentru Canada
În timpul grevei, producția de servicii, care reprezintă cea mai mare parte din munca anuală de 11,69 miliarde de dolari efectuată în Canada, se va opri. Toate producțiile americane – de la blockbuster-uri cu buget mare, cum ar fi Star Trek, care se filmează în Toronto, până la lungmetraje indie care folosesc actori SAG – vor fi afectate.
Acest lucru va avea, la rândul său, un efect direct asupra celor 244.000 de oameni care lucrează în industria de film și televiziune din această țară. Dar ar putea deschide și un model de afaceri diferit, care, așa cum subliniază De Zotti, „nu se bazează pe tine pentru a-ți împacheta emisiunea sau filmul cu vedete pentru a-l realiza”.
În timp ce problema streamingului aflat în curs de negociere se concentrează pe reziduuri și compensații, creatorii de conținut canadieni se confruntă cu lupte suplimentare.
Citiți mai multe: Cum va susține Legea streamingului online conținutul canadian
Companiile de streaming și-au înființat magazinul în Canada de câțiva ani, promițând că vor face emisiuni conduse de canadieni. Cu toate acestea, De Zotti spune că acest lucru nu a fost cazul. „A fost un miraj. Proiectul de lege C-11 ar trebui să schimbe toate acestea, dar asta încă nu a fost văzut.”
Cu toate acestea, dacă greva persistă, poate că piețele din afara Canadei vor căuta să achiziționeze conținut canadian, așa cum este deja cazul CW, care a apelat la conținut canadian pentru a-și completa programul de toamnă.
Este acesta momentul Canadei?
Scriitori și actori izbitori iau parte la un miting în fața studioului Netflix din Los Angeles, pe 14 iulie. (AP Photo/Chris Pizzello)
Poate că această grevă este un moment pentru Canada să se ridice la înălțime; în timp ce industria canadiană a divertismentului nu poate concura cu amploarea sau puterea de cheltuire a Hollywood-ului, tocmai în acest mediu de schimbare masivă strălucim ca perturbatori slăbici și creativi.
De la munca experimentală a lui Norman McLaren cu NFB, prin ascensiunea documentarelor interactive, până la explozia concertelor virtuale bazate pe jocuri, Canada a fost întotdeauna văzută ca un inovator în divertisment.
În ceea ce privește greva în sine, rezultatul ei va crea cu siguranță un precedent. Orice orientări stabilite de WGA și SAG cu studiourile vor fi folosite ca șablon atunci când va veni timpul ca sindicatele canadiene să negocieze.
Realitatea este că AI și streamingul nu sunt tehnologii de mâine; amândoi sunt aici pentru a rămâne. Pe măsură ce praful se așează la sud de graniță, avem șansa nu doar să stăm pe loc și să așteptăm, ci să dăm exemplul.
Avem ocazia nu numai să creăm noi forme neimaginate de povestire, ci și să experimentăm modele de afaceri mai corecte, bazate pe date transparente și modalități mai echitabile de a folosi instrumentele puternice care amenință să răstoarne industria de ieri.
