Când membrii echipei naționale de fotbal feminin a SUA au coborât sâmbătă din autobuz în Auckland, Noua Zeelandă, înaintea meciului de deschidere al Cupei Mondiale feminine, hainele lor formale atrăgătoare au marcat o abatere de la treningurile obișnuite de dinainte de meci sau echipament de antrenament.
Sportivii au fost îmbrăcați în costume personalizate bleumarin, purtând emblema echipei și inițialele fiecărui jucător, împreună cu ochelari de soare și pantofi sport în culori vibrante, creați de designerul de lux din Londra, Martine Rose, în colaborare cu gigantul de îmbrăcăminte sport Nike.
Autorul a distribuit o postare pe Instagram. Va trebui să acceptați și să fiți de acord cu utilizarea cookie-urilor și a tehnologiilor similare de către partenerii noștri terți (inclusiv: YouTube, Instagram sau Twitter), pentru a vedea conținutul încorporat în acest articol și în altele. puteți vizita în viitor.
Parteneriatul este cel mai recent exemplu al modului în care brandurile investesc din ce în ce mai mult în oportunități de marketing în jurul fotbalului feminin, deoarece audiența și popularitatea generală a sportului au crescut în ultimii ani. Deși colaborările dintre mărci și echipele de fotbal masculin sunt bine stabilite, abia recent fotbalul feminin a atras atenția celor mai mari nume de modă din lume.
Pe teren, nu cu mult timp în urmă echipele profesioniste de fotbal feminin au fost nevoite să poarte tricouri, pantaloni scurți și șosete supradimensionate de la omologii lor masculini. Acum, marile branduri de îmbrăcăminte sport precum Nike, Adidas și Puma nu investesc doar în colecții capsule, campanii și evenimente din fotbalul feminin, ci și aduc designeri indie pentru a stimula și mai mult hype-ul în jurul implicării lor în sportul în creștere rapidă.
La începutul acestei luni, Prada a anunțat că va îmbrăca echipa națională feminină a Chinei în afara terenului în timpul Cupei Mondiale și nu numai. Între timp, Adidas l-a apelat pe colaboratorul de lungă durată Wales Bonner pentru a proiecta seturile de meci și îmbrăcămintea casual pentru Reggae Girlz, echipa națională de fotbal feminin a Jamaicanei.
Pentru mărci și colaboratorii lor de designer, fotbalul feminin reprezintă o oportunitate primordială de a ajunge la consumatorii neexploatati. Audiența acestui sport a crescut dramatic în ultimii ani: s-au vândut până în prezent un record de 1,5 milioane de bilete pentru Cupa Mondială în curs de desfășurare, față de un milion vândut pentru ediția din 2019, în timp ce jocul de deschidere al turneului din Australia a găzduit o mulțime de recorduri. de 75.000 în Sydney săptămâna trecută.
În tot acest timp, sportivii vedete își pot folosi propria audiență pe rețelele sociale, a spus Martine Rose. Atacantul Alex Morgan, de exemplu, are peste 10 milioane de urmăritori pe Instagram, în timp ce Megan Rapinoe – muza lui Martine Rose pentru colecție – este renumită în întreaga lume atât pentru realizările sale sportive, cât și pentru susținerea socială.
Colecția lui Rose cu Nike a fost lansată marți și a spus că a fost surprinsă să vadă că stilurile populare s-au epuizat deja, inclusiv adidașii vibranti de culoare albastru și violet de 184 GBP (236 USD) Shox Mule MR 4, un trenci bej de 459 GBP și un trenci GBP. 230 cămașă rochie. Colaborarea va ajunge și pe rafturile magazinelor de lux, inclusiv Dover Street Market, Ssense și Browns.
„Am subestimat cu adevărat atracția globală pe care o poate avea o astfel de colaborare”, a spus ea.
Pentru Nike, legătura a permis, de asemenea, retailerului tradițional de îmbrăcăminte sport să atingă o estetică nouă, de nișă, inspirată de fotbal, pe care Rose a fost pionierat de câțiva ani cu spectacolele și colecțiile brandului ei omonim, caracterizate prin amestecarea tricourilor vintage cu pantaloni cargo sau jachete croite. Colaborarea a fost, de asemenea, prima dată când Nike a lucrat la croitorie, a spus Rose pentru BoF.
Marți, Nike a anunțat o altă legătură inspirată de fotbal, care include tricouri, fuste și adidași, de data aceasta cu Ambush, o etichetă de lux streetwear, din Tokyo.
Rose a spus că se așteaptă ca fotbalul feminin și influența în creștere a sportului asupra modei să stimuleze vânzările și să inspire viitoare colaborări pentru anii următori.
„Conștientizarea sportului în comunitatea creativă și în lumea largă a crescut cu adevărat în ultimii ani”, a spus ea. „Vedeți acum fotbalul feminin în fruntea spiritului cultural.”
