Noi modele chinezesti remodeleaza pistele globale

Vederea unor modele chineze proaspete precum Ying Ouyang, Yang Xiru, Wang Canlan si Lan Shuqi, care au participat la spectacolele de couture pentru Fendi, Valentino si alte marci luna aceasta, devenise putin rara in Paris. Pana in acest sezon, au existat putine modele capabile sau dispuse sa navigheze in lungile carantine de calatorie din cauza pandemiei care au tinut granitele Chinei in mare parte inchise timp de aproape trei ani.

„A fost un blocaj urias in trafic. Majoritatea modelelor chineze au fost blocate in China in acei trei ani”, a spus Vincent Lou, un director de casting din Shanghai, care tocmai a terminat de lucrat la show-ul Christian Dior din Shenzhen. Efectul a fost o sabie cu doua taisuri.

Pe de o parte, a insemnat mai multe oportunitati pentru unele fete noi. Brandurile chineze care ar fi facut campanii in strainatate au ramas in tara, iar revistele locale au fost, de asemenea, limitate la fondul de talente locale, permitand catorva modele sa-si construiasca portofoliile mai rapid. Pe de alta parte, a impiedicat modelele sa treaca pe pistele internationale si sa treaca la urmatorul nivel al carierei lor.

„Au fost o gluma asta [printre modele]: „Am fost doar o fata noua in urma cu un sezon in 2020, iar apoi trei ani mai tarziu, sunt inca o fata noua sau ce?” spuse Lou.

In timpul celor mai importante spectacole de pret-a-porter pentru femei din februarie, care a fost primul sezon in care modelele chineze au putut sa calatoreasca liber, unele marci internationale au fost conservatoare cu castingurile lor. Modelele care au acaparat titlurile pe retelele sociale chineze au fost nume consacrate precum Lina Zhang si Liu Wen.

„Ei folosesc modelele mai vechi pentru ca nu mai este pe nimeni altcineva [de un anumit nivel] de folosit”, a spus Leigh Gow, director general al Huayi Brothers Fashion Group, care supravegheaza divizia de modelare si talent. „Deci continua sa foloseasca modele care sunt inca renumite pe piata internationala din vremuri vechi, dar cu siguranta trebuie sa gaseasca niste fete noi si proaspete. Usa s-a deschis abia acum, asa ca nu stim [cine este in prezent]”.

Este o poveste similara a unor fete cunoscute care domina piata editoriala. De exemplu, Fei Fei Sun acopera actuala editie din iulie a W Magazine China , in timp ce Qin Shupei a fost vedeta de coperta Vogue China din aprilie, iar Lina Zhang a acoperit titlul in iulie. La inceputul acestui an, Du Juan, una dintre cele mai recunoscute fete din China, ar fi acoperit filmari atat pentru T Magazine China, cat si pentru Vogue China, la inceputul acestui an, care s-au raspandit intr-o discutie publica urata pe retelele de socializare cu privire la editorii de ambele parti.

Du Juan a fost un pionierat incepand cu mijlocul anilor 2000 si, pentru multi la nivel international, ea este primul model chinez care a fost recunoscut in mod curent. Urmatoarea stea mare care a sosit a fost Liu Wen, iar o cohorta de fete a urmat rapid, inclusiv Qin Shupei, Ming Xi si He Sui. La scurt timp dupa, au fost Ju Xiaowen, Lina Zhang, You Tianyi si He Cong.

Icoanele sunt peste tot anul acesta. Coperta March Cosmopolitan China a fost dedicata celor 30 de ani ai supermodelului chinez, selectand cinci femei: Chen Juanhong, Mary Ma, Anna Wang, Emma Pei si Pan Haowen ale caror cariere se intind din anii 1980 pana in prezent, ca fete emblematice ale lor. epoci.

Cosmopolitan China Editia din martie 2023 care sarbatoreste 30 de ani de la supermodelul chinez.

Alex Slavycz, care isi are sediul in China in ultimii 15 ani si este co-fondatorul agentiei de creatie The ASCC World, a spus la nivel local „exista cu siguranta o miscare catre revenirea fetelor consacrate. [Dimpotriva], nu o vad atat de mult in Coreea. Sunt inca foarte obsedati de noua fata fierbinte de acolo. Aici, ei cauta oameni care au o poveste [si o] istorie care au ceva de spus, mai degraba decat doar, stii, o fata destul de perfecta.”

Dar nu doar diversitatea varstei pare sa fi castigat actiune. Deoarece directorii de casting din China nu au putut oferi modele in timpul unei mari perioade a pandemiei, au devenit mai creativi cu alegerile lor si au renuntat la caracteristicile clasice chineze Han. Tara recunoaste oficial 55 de grupuri etnice minoritare in afara de majoritatea Han, cum ar fi Hui, Miao, Uyghur, Yi, Mongoli, Tibetani si Zhuang.

„Nu sunt fetele tale tipice [asa-numitele] perfecte asiatice pe care suntem obisnuiti sa le vedem. Sunt fete [din China] cu buze mari, fete cu ochi mici, piele inchisa la culoare, pistrui. Exista mult mai multa diversitate care este direct legata de [limitarile] Covid-19”, a spus Slavycz.

Cu toate acestea, nu toate fetele noi se traduc pe pietele internationale. „Gu Xue are o infatisare mongola interioara si fata ei arata destul de diferita de cea a majoritatii chinezilor. Ea a fost destul de populara cand a fost introdusa pentru prima data pe piata, dar apoi a incercat de fapt pe piata internationala, dar nu au inteles-o cu adevarat. Piata locala inca are propriile ei gusturi, cred”, a spus Lou.

Denise Hu, un director de casting chinez care lucreaza cu marci internationale precum Bottega Veneta si Gucci, a spus ca clientii locali sunt mai deschisi catre look-uri neconventionale decat pentru care oamenii le merita.

„Ei vor in mod special modele cu pistrui sau culori diferite de par”, a spus ea. Cu toate acestea, ea primeste solicitari de la clienti, inclusiv de la cei occidentali, pentru a evita ochii mai mici, dupa o reactie impotriva imaginilor de la Dior si Mercedes Benz in 2021 pentru ca prezentau modele pe care utilizatorii chinezi de socializare le-au criticat ca fiind orientaliste.

„Destul de multi dintre clientii mei in acest moment incearca sa evite sa aiba acele modele, deoarece cred ca este un stereotip al frumusetii asiatice in tarile europene.”

Cu toate acestea, Hu a spus ca este mai mult despre intregul aspect si vibe ale modelului. „Este toata energia pe care o aduci cu acest brand. Exista o multime de modele care au ochi mai mici, dar se descurca destul de bine, precum Lina [Zhang].”

Printre modelele masculine, Li Chengyuan si Xu Haoran au avut sezonul de evaziune pentru marci precum Dries Van Noten, Givenchy si Hermes.

Cel putin pe frontul intern, exista si mai multe motive pentru a fi plini de speranta ca un nou-venit. Brandurile chineze sunt mai inclinate sa se bazeze pe modele dupa o serie de scandaluri in jurul celebritatilor locale care au semnat cu marci straine – cel mai recent fiind Cai Xukun, care conduce la Prada, Tag Heuer si multe alte etichete.

„Toate vedetele de cinema sau cantaretii sau vedetele, au o multime de probleme si unele au facut ca marcile sa piarda bani. Asa ca toate marcile se gandesc sa foloseasca mai mult modele din nou”, a spus Gow.

Cateva marci internationale mari au inceput sa semneze sportivi chinezi ca ambasadori in incercarea de a atenua scandalurile, dar si ei ar putea fi mai inclinati sa opteze pentru supermodele decat celebritati in anii urmatori.

In ultimul timp, Gow incearca o noua strategie de a semna talente chinezesti de peste mari, cum ar fi membrii din a doua generatie ai diasporei care vorbesc atat mandarina, cat si engleza. Exista un precedent pentru asta, cum ar fi Estelle Chen, care a fost crescuta in Franta si a devenit un chip Victoria’s Secret, sau Eileen Gu, schiorul olimpic de freestyle care are, de asemenea, o serie de contracte de modeling de moda profitabile.

Pe masura ce modelarea se transforma din ce in ce mai mult intr-o competitie pentru influenta si urmarirea retelelor sociale, Gow considera ca nu exista doar o piata pentru ei in China, ci si la nivel international, deoarece aspectul multicultural ar putea ajuta la contracararea oricarei cresteri a tensiunilor politice dintre China si tarile occidentale.

Cory Bautista, directorul New York Model Management, a declarat ca modelele chineze si asiatice care au crescut in vest au beneficiat in timpul pandemiei din cauza lipsei cetatenilor chinezi disponibili sa lucreze.

„Avem fete care sunt chineze canadiene – una este Ash Foo si Mackenzie Hamilton, care este eurasiatica – si au inflorit pentru ca au ramas aici [in timpul pandemiei]”, a spus Bautista.

Dar orice model chinez care ajunge pe scena internationala inca trebuie sa se confrunte cu niveluri scazute de reprezentare nu doar pentru propria nationalitate, ci si modelele asiatice in general, in ciuda cotei disproportionat de mare a regiunii din veniturile din industria modei globale si a populatiei sale mari. In sectorul modei de lux, se estimeaza ca numai China va reprezenta 20% din vanzarile globale pana in 2027, potrivit celui mai recent raport BoF Insights de pe piata.

Specialistii din industrie subliniaza ca pentru contractele globale mari, cum ar fi ambasadorile, marcile selecteaza de obicei doar o singura fata asiatica. „Este un fel de regret, dar este aproape garantat ca nu vei avea niciodata doi ambasadori asiatici. Nu poate exista un ambasador global coreean si un ambasador global chinez [de la aceeasi marca] in acelasi timp”, a spus Slavycz.

Aceste oportunitati inseamna adesea lupta pentru un loc impotriva coreenilor, urmand un model in ambasadorarile celebritatilor. Desi celebritatile coreene se lauda adesea cu baze mari de fani in China, contrariul nu este adesea adevarat. Alegand o celebritate coreeana, acoperirea poate fi mai larga, deoarece acestea pot atrage consumatorii din Coreea, China si alte regiuni ale lumii.

„Modelele chineze se simt uneori ca si cum modelele coreene iau toata piata. Cu influenta K-pop si a celebritatilor la nivel global, oamenii par sa aiba o preferinta pentru cultura coreeana in ultimii ani”, a spus Hu.