Continutul ocupa un rol central in multe strategii de marketing inbound si publicitate digitala, iar publicarea constanta a continutului de calitate reprezinta una dintre cele mai bune practici pentru succesul marcii noastre.
Daca esti interesat de lumea marketingului, cu siguranta ai auzit celebra fraza “continutul este regele”. In contextul advertorialelor, continutul sta la baza multor strategii de marketing inbound si publicitate digitala, iar publicarea de advertoriale de calitate este una dintre cele mai bune lucruri pe care le putem face pentru sanatatea marcii noastre.
Dar stii cu exactitate ce inseamna continutul in marketing si de ce este atat de vital? In acest articol, vei gasi toate raspunsurile.
Ce inseamna de fapt continutul?
Continutul se refera la informatii sau divertisment in diverse formate, pe care brandurile le pun la dispozitia publicului lor (pe site-ul web sau pe canalele de social media) pentru a atinge diferite obiective de marketing.
Un continut bine realizat este intotdeauna caracterizat prin faptul ca ofera valoare utilizatorilor, fie ca ii ajuta sa isi rezolve problemele, fie ca le provoaca emotii pozitive sau poate chiar ambele.
De asemenea, este important sa retinem ca continutul nu ar trebui sa fie excesiv de promotional. Nu incercam sa vindem in mod direct sau sa evidentiem virtutile brandului nostru sau ale produselor noastre, ci ne dorim sa aducem valoare utilizatorilor in timp ce reflectam valorile si stilul nostru de brand.
Cele mai obisnuite formate de continut in marketing Internetul ne ofera posibilitatea de a publica continut in diverse formate, deoarece exista o varietate mare de optiuni disponibile: formate imersive si interactive, realitate virtuala si augmentata etc. Totusi, sa analizam in mod specific cele mai frecvente tipuri de continut utilizate de branduri:
Bloguri. Blogurile reprezinta un format consacrat pe internet si raman printre preferatele pentru publicarea si consumul de continut. Majoritatea articolelor de blog includ text, imagini si link-uri, dar pot fi utilizate si pentru publicarea videoclipurilor, infograficelor si a altor tipuri de continut audiovizual.
Videoclipuri. Videoclipurile sunt unul dintre cele mai populare formate in ultimii ani, deoarece pot transmite o cantitate mare de informatii si sunt excelente pentru a povesti povesti. In special, videoclipurile live reprezinta un tip de continut in crestere.
Infografice. Infograficele reprezinta o modalitate de a prezenta informatii complexe intr-un format usor de inteles si de distribuit, motiv pentru care sunt atat de apreciate.
Ebook-uri, rapoarte, documente tehnice si alte PDF-uri descarcabile. Acest tip de continut este foarte intalnit in generarea de lead-uri, adica in convingerea utilizatorilor sa faca parte din baza noastra de date in schimbul descarcarii continutului. De obicei, aceste materiale abordeaza in detaliu subiecte de interes pentru utilizatori.
Newslettere. Newsletterele reprezinta publicatii pe care le trimitem periodic utilizatorilor nostri pentru a-i tine la curent cu noutatile brandului nostru.
De ce este continutul atat de important?
Google stie ca utilizatorii apreciaza continutul de calitate si il ia in considerare in mod serios in evaluarea relevantei unui site web si in determinarea pozitionarii acestuia.
Brandurile care publica in mod regulat o cantitate mai mare si mai buna de continut au mai multe sanse sa se claseze in primele locuri in rezultatele cautarii, ceea ce se traduce intr-un volum crescut de trafic organic.
Pentru ca un continut sa obtina o pozitionare buna in Google, este important sa fie original (adica sa nu fie duplicat), sa fie relevant pentru subiectul abordat, sa aiba o structura coerenta si sa includa cuvinte cheie relevante, fara a sacrifica lizibilitatea.
Continutul are si capacitatea de a creste vizibilitatea si popularitatea unui brand. Publicarea constanta a continutului nostru face ca motoarele de cautare sa indexeze site-ul nostru mai des si sa ofere mai mult material pentru cautari, maritand astfel sansele noastre de a fi gasiti.
In acelasi timp, partajarea continutului pe retelele sociale poate contribui la cresterea notorietatii brandului, in special atunci cand utilizatorii il distribuie si il recomanda contactelor lor, generand un efect viral.
Continutul joaca de asemenea un rol esential in strategiile de marketing inbound. Marketingul inbound se bazeaza pe atragerea naturala a utilizatorilor catre brand, in loc sa-i vanam cu reclame invazive.
Continutul de calitate ajuta utilizatorii sa descopere brandul nostru, fie prin intermediul cautarilor legate de nevoile lor, fie prin vizualizarea pe retelele sociale si deciderea de a face clic pe el.
Odata ce utilizatorul se afla pe site-ul nostru, putem utiliza continutul pentru a-l converti in lead (de exemplu, oferindu-i un ghid complet despre un subiect de interes in schimbul adresei de e-mail) si pentru a-l ghida in procesul de conversie pana la finalizarea unei achizitii (prin intermediul newsletterelor si a altor mesaje).
