In timpul vanzarii anuale a colectiilor Sotheby’s din ianuarie Royal and Noble, vedeta de televiziune reality din SUA, Kim Kardashian, a cumparat colierul Attallah Cross cu diamante si ametist, purtat anterior de Diana, Printesa de Wales.
Pandantivul, care cantareste 5,25 carate, a fost vandut cu 197.453 USD (160.000 GBP) – aproape dublu fata de estimarea pre-licitatie.
Crucea Attallah cumparata de Kim Kardashian. Prin amabilitatea Sotheby’s
Pandantivul incrustat cu diamante si safir a fost proiectat initial in anii 1920 de bijutierul de la curte, Garrard, iar mai tarziu a devenit parte din colectia lui Naim Attallah, un om de afaceri si scriitor palestino-britanic. Attallah a fost fostul director executiv al marcilor la Asprey si Garrard si un prieten al Dianei.
Mostenirea colierului si asocierea cu Diana si-au asigurat locul in istoria bogata a modei. Faptul ca a devenit o parte a colectiei lui Kardashian este o reamintire a puterii celebritatii in cresterea valorii economice.
Este mai putin sigur modul in care o asociere cu celebritatea mai trecatoare a erei retelelor sociale va avea un impact asupra longevitatii memorabililor de moda.
Celebritatea vinde
Crucea Attallah este o completare la colectia in crestere de suveniruri ale celebritatilor a lui Kim Kardashian – articole reprezentative pentru istoria diversa a modei si culturii populare.
Kardashian a cumparat anterior o jacheta purtata de Michael Jackson pentru fiica ei North si una dintre cele doua rochii Alexander McQueen cu stridii existente, pe care a modificat-o pentru a o purta la petrecerea Vanity Fair Oscars 2020. Imbracamintea a fost descrisa de Andrew Bolton, curatorul Muzeului Metropolitan de Arta, drept „probabil cea mai importanta rochie a secolului al XXI-lea”.
Kardashian a purtat, de asemenea, rochia de nastere JFK a lui Marilyn Monroe la Gala Met in 2022. Miscarea a provocat controverse atat cu privire la pierderea dramatica in greutate pe care a suferit-o pentru a se potrivi in rochie, cat si la presupusa deteriorare ulterioara a imbracamintei.
Reprezentarea mass-media a alimentat fascinatia societatii pentru celebritati. Atunci cand o persoana celebra moare, acest lucru se poate intensifica, ceea ce poate explica dorinta lui Kardashian de a detine aceste articole emblematice.
Comertul cu articole de moda detinute de celebritati nu se limiteaza la piese extraordinare precum crucea Attallah. In 2013, o unghie falsa purtata de Lady Gaga a fost vanduta cu 12.000 de dolari.
Mai recent, in 2022, o pereche de sandale Birkenstock, care fusese purtata de Steve Jobs cand a inceput Apple, au fost vandute unui ofertant anonim pentru 218.750 USD.
Asocierea cu celebritati specifice a investit aceste obiecte cu o valoare atat economica, cat si culturala. Kardashian nu doar a cumparat colierul fizic al Dianei, ci si-a cumparat povestea emotionanta.
De ce conteaza obiectele de moda
Academicienii care lucreaza in disciplina culturii materiale (care provine din domeniul antropologiei) isi concentreaza cercetarile pe intelegerea societatii prin relatiile oamenilor cu obiectele.
Kim Kardashian poarta o rochie purtata candva de Marilyn Monroe la Gala MET 2020. Justin Lane
Aceasta include examinarea a ceea ce ii face pe oameni sa cumpere lucrurile pe care le fac si modul in care acele obiecte aduc sens vietii lor.
Recunoasterea faptului ca obiectele de moda au semnificatii mai profunde atat individual, cat si cultural explica de ce obiectele detinute de celebritati capata o valoare combinata personala, culturala si economica.
De ce cumpara Kim Kardashian suveniruri ale celebritatilor?
Kardashian este o celebritate a erei retelelor sociale. Adoptarea ei a tendintelor si sustinerea marcilor de moda rapida o face sa fie identificata cu masa. Si si-a impartasit valorile, reprezentate prin cauzele care sunt importante pentru ea, inclusiv reforma justitiei penale, siguranta armelor si cauzele cancerului, atat pe paginile ei de socializare, cat si in emisiunea de televiziune, Keeping Up With the Kardashians.
Retelele de socializare au schimbat cultul celebritatii de la celebritatea mai detasata a erei pre-digitale catre personajul consumabil, unde granitele dintre privat si public sunt in tensiune constanta. Supraexpunerea lui Kardashian sugereaza ca celebritatea ei ar fi devenit prea accesibila, compromitandu-i valoarea culturala pe termen lung.
Bijuteriile purtate de Diana sunt rareori scoase la vanzare. Pentru Kardashian sa detina ceva atat de unic si exclusiv – cu istoria sa semnificativa – poate reprezenta un efort de a-si indeparta pozitionarea de superficialitatea erei Instagram.
Kardashian a investit intr-un obiect care are o istorie culturala, purtat de o femeie emblematica si, astfel, a devenit parte din acea poveste. Achizitionarea de suveniruri rare ale celebritatilor o integreaza pe Kardashian intr-un alt taram al culturii, care este mai degraba exclusiv decat accesibil.
Pandantivul Dianei a devenit o parte integranta a istoriei modei, nu doar datorita designului sau, ci si datorita celebritatilor care l-au detinut.
